换标如换衣！脉动又换LOGO，这次改动特别大！

4月14日，达能旗下的运动维生素饮料「脉动」又宣布品牌全方位焕新升级，为什么说又换？？

因为包含这次，在一年多的时间里，脉动已经换了两次品牌LOGO和包装。至于这次，也算是近年来最大的一次革新，包括品牌定位，LOGO、包装、产品配方，口味组合等诸多方面。

脉动新旧LOGO

频繁的换标和包装升级，更多的反映出「脉动」为迎合新生代消费者需求而做出的改变。2019年8月初，脉动就曾改产品变配方推出新包装和LOGO设计。LOGO虽然延续了「鱼眼」造型的设计，不过在整体视觉方面简洁了许多。

2020年4月14日，「脉动」再次宣布品牌升级除了重新设计产品LOGO，还将启用新的品牌口号：「脉动由我」以更时尚的方式表达年轻人的态度。

新LOGO抛去了使用多年的「鱼眼」元素将「脉动」从球体中释放出来后铺展为更简洁的平面字体。新字体由于不在考虑空间的变化，所有识别性提升了一大截。

脉动LOGO演变历史（2010-2020）

从脉动10多年LOGO的演变过程中可以看到一个有趣的现象2010年前后，「脉动」二字以倾斜的方式浮动在球体表明。2016年开始，「脉动」完全装进了球体内部。在经历四年的更新迭代，「脉动」又一次「重获自由」。

脉动新旧包装

在包装方面，新LOGO首次以竖版排列。与上一版包装相比，新的排版方式可以让LOGO拥有更多的空间。如果新旧包装同时出现在货架上，新包装显然更能引起注意。球体将变为单色的圆形图案，出现在外包装箱体，媒体宣传资料等环境中。

脉动外包装箱体设计新旧变化

据悉，此次脉动品牌的重塑升级将目标群体指向正在成为主力消费人群的新世代年轻消费者。

他们对于饮料品质有着更高的要求，健康、低糖已成为其选择的「新宠」。

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